Partindo do pressuposto de que negros representam 54% da população brasileira e movimentam um trilhão de reais enquanto mercado consumidor, os alunos do curso Me Representa! Marcas e Representatividade da Educação Continuada da ESPM-Rio, escola de negócios referência nas áreas de Marketing, Publicidade, Criatividade e Inovação, desenvolveram um tutorial para que marcas sejam representativas.
O Tutoriafro, que será veiculado na edição de agosto da Revista Raça, traz recomendações para que a publicidade reconheça, atenda e respeite o público negro. Dentre as nove dicas, estão:
– Lembre que marca que não é vista não é lembrada. E, público que não se vê, também não faz questão de lembrar da sua marca.
– Entenda que negro não é exótico. Negro é lindo.
– Pense que, para deixar uma mensagem mais clara, talvez seja melhor deixar mais escura.
– Assuma que, se a sua marca é feita para mais da metade da população, a sua marca é negra.
“A peça traz questões muito relevantes que foram levantadas durante o curso e que nos faz refletir não só sobre a trajetória da comunicação, formação cultural brasileira, mas também da urgência de interlocução, infinitas possibilidades de engajamento a partir da diversidade”, explica a coordenadora da ESPM-Social/Escola de Criação e idealizadora do projeto, Luciana Cruz.
O curso Me Representa! Marcas e Representatividade, da ESPM-Rio em parceria com a revista Raça, trouxe debates sobre as influências africanas na cultura brasileira e sua importância para os negócios da publicidade e propaganda. Para isso, pela primeira vez, a ESPM usou um corpo docente 100% negro para que as questões fossem trabalhadas desde a sua raiz.
“Estamos em um momento de forte discussão sobre as questões raciais no Brasil e uma parceria entre duas instituições tradicionais, Raça e ESPM, promovendo uma ação antirracismo, só ajuda a fortalecer ainda mais o espírito de mudança”, completa Maurício Pestana, diretor da revista Raça.
Ficha Técnica:
Título: Tutoriafro
Clientes: ESPM-Rio e Revista Raça
Criação: Adriane Raiol, Ariana Lima, Caroline Santanna, Ebla Marcondes, Elisa Paula Cardoso, Fábio Maia, Felipe Silva, Gilmar Padrão Júnior, Isabela Barreto, Isabella Passos, Jana Guinond, Janaina Nolasco Gama, Jeferson Martins, Judson Nascimento, Juliana Cavassin, Katiucha Watuze, Leandro Werneck, Luciana Cruz, Luiz Cavalheiros, Maria Amália Cursino, Mariana Paula Barbosa Brito, Mariflor Rocha, Nathalia Basil Gomes Da Silva, Pedro Cruz, Pedro Henrique Muniz De Rezende, Raquel Brandão Santana, Rejane Freitas, Renata Westminster Shaw, Tayana Gomes Lucena, Thalita Gelenske Cunha, Vitoria Silva Camargo, Zuleica Delfim
Fotografia: nappy.co
Veiculação: Agosto 2018
